Yogyakarta, 10 Desember 2021
Program Magister Sains dan Doktor (MD) FEB UGM telah berhasil menyelenggarakan acara diskusi ilmiah perdana yaitu MD REFO #1 pada tanggal 10 Desember 2021. MD REFO (Research Forum) yang pertama ini menghadirkan Ibu Widya Paramita, M.Sc., Ph.D. sebagai pembicara dan Bapak Dr. Sahid Susilo Nugroho, M.Sc. sebagai moderator. Forum ilmiah ini dihadiri oleh 84 peserta yang terdiri dari berbagai pihak, di antaranya mahasiswa, akademisi, praktisi, dan masyarakat umum. Dalam kesempatan diskusi ilmiah yang diadakan secara online kemarin, Ibu Widya membahas risetnya mengenai strategi presentasi diri melalui media sosial yang telah berhasil dipublikasikan di Journal of Advertising (Q1).
Peranan media sosial dalam dunia bisnis memang sangat besar, terlebih kini banyak pengguna media sosial juga berperan sebagai influencer yang mampu meningkatkan penjualan suatu merek. Peran celebrity endorser juga penting dalam kegiatan pemasaran modern. Dalam penelitiannya, Ibu Widya menggunakan metode eksperimen untuk memeriksa pengaruh perilaku humble bragging dan bragging yang dilakukan oleh influencer dan endorser. Kesimpulan hasil penelitiannya adalah bahwa perilaku humble bragging berhasil menutupi niat untuk pamer atau menyombongkan diri yang dilakukan endorser, namun tidak dengan influencer. Influencer yang melakukan humble bragging dipersepsikan inkompeten dan kurang bersyukur.
Hasil penelitian tersebut tentu sangat bermanfaat di bidang pemasaran modern, khususnya pemasaran berbasis media sosial. Semoga tujuan acara MD REFO ini dapat terealisasi yaitu mampu meningkatkan wawasan dan pengetahuan di bidang pemasaran serta mampu memunculkan ide penelitian. Program ini tentu sangat bermanfaat dalam menunjang kontribusi riset yang inovatif dengan topik-topik terbaru. Antusiasme peserta yang sangat tinggi terlihat dari awal sampai akhir acara. Sesi diskusi ilmiah ini berjalan lancar dan menyenangkan dari awal hingga akhir yang ditutup dengan foto bersama. (Y)
