Senin, 18 Mei 2026, Program Magister Sains dan Doktor (MD) Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Gadjah Mada (FEB UGM) menyelenggarakan kuliah tamu bertajuk “ Hidden Visual Signals in Digital Advertising: Machine Learning and Consumer Response” dengan menghadirkan Dr. Prabirendra Chatterjee., Asisten Profesor Pemasaran & Strategi dari Cardiff University Business School, sebagai pembicara utama. Kuliah tamu ini berlangsung secara luring dari pukul 13.00–15.00, di Ruang Lippo, lantai 2 Gedung Magister Sains dan Doktor FEB UGM.
Dalam sesi ini, pembahasan difokuskan pada bagaimana sinyal visual tersembunyi dalam iklan digital dapat memengaruhi proses pengambilan keputusan konsumen. Mahasiswa diperkenalkan pada perubahan perilaku konsumen di era digital, di mana media sosial menjadi sumber utama informasi produk. Selain itu, Dr. Prabirendra menjelaskan bagaimana pembelajaran mesin digunakan untuk mengekstraksi fitur visual dari iklan, seperti kontras dan energi, guna memahami pengaruh elemen visual terhadap respons konsumen secara tidak langsung.
Dr. Prabirendra juga memaparkan hasil eksperimen awal yang menunjukkan bahwa iklan di media sosial dengan kontras tinggi cenderung menghasilkan tingkat kesediaan membeli yang lebih tinggi dibandingkan iklan dengan kontras rendah, meskipun informasi yang ditampilkan serupa. Temuan ini menunjukkan bahwa elemen visual tidak hanya memengaruhi perhatian konsumen, tetapi juga meningkatkan daya tarik iklan dan kredibilitas produk. Mahasiswa diajak memahami bahwa visual dalam iklan dapat menjadi sinyal tersembunyi yang memengaruhi keputusan konsumen secara tidak sadar.
Dalam sesi ini, Dr. Prabirendra turut menyoroti perkembangan kecerdasan buatan dan pembelajaran mesin dalam penelitian pemasaran digital, sekaligus tantangan etis yang muncul dari penggunaan teknologi tersebut dalam periklanan. Kegiatan berlangsung interaktif melalui diskusi dan eksplorasi ide penelitian yang mendorong mahasiswa untuk berpikir lebih kritis terhadap hubungan antara teknologi digital, desain visual iklan, dan perilaku konsumen. Melalui kegiatan ini, diharapkan mahasiswa MD FEB UGM semakin mampu mengembangkan penelitian pemasaran yang relevan, inovatif, dan memberikan kontribusi ilmiah yang bermakna.
