Program Magister Sains dan Doktor (MD) FEB UGM telah berhasil menyelenggarakan acara rutin thesis coaching dengan judul “Model ZMET untuk Pemetaan Skema Pengambilan Keputusan Konsumen” dengan mengundang Ibu Widya Paramita, S.E., M.Sc., Ph.D. yang merupakan Dosen Departemen Manajemen FEB UGM pada Jumat, 1 November 2024.
Kegiatan ini dilakukan secara luring pukul 13.30 – 16.00 WIB di Auditorium BRI Lt.3 Gedung Magister Sains dan Doktor FEB UGM.
Pada kegiatan thesis coaching kali ini, Ibu Widya Paramita berkesempatan untuk memaparkan model Zaltman Metaphor Elicitation Technique (ZMET) sebagai pendekatan inovatif untuk memetakan skema pengambilan keputusan konsumen. membuka sesi dengan memberikan pengantar umum tentang ZMET, menjelaskan konsep dasarnya, bagaimana model ini mengungkap pemikiran bawah sadar konsumen, hingga penerapan praktisnya dalam penelitian pemasaran. Ibu Widya Paramita tidak hanya memaparkan teori tetapi juga memberikan contoh langkah-langkah penggunaan ZMET, mulai dari pengumpulan data melalui wawancara hingga analisis untuk memetakan skema mental konsumen. Beliau menyoroti pentingnya menggali informasi dari partisipan selama proses wawancara tanpa mengarahkan jawaban dari partisipan.
Kegiatan ini semakin menarik dengan adanya sesi diskusi tanya jawab antara peserta dan dosen, di mana mahasiswa bahkan dosen diberi kesempatan untuk bertanya mengenai topik seputar ZMET. Beberapa peserta menunjukkan ketertarikan mendalam pada model ZMET, khususnya dalam proses pengambilan data yang cukup menarik sebelum sesi thesis coaching ini ditutup dengan penuh antusiasme.
